GEO (Generative Engine Optimization)
L'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO) est la pratique d'optimiser le contenu pour qu'il soit cité et recommandé par les modèles d'IA génératifs.
En résumé
Définition clé
Le GEO est l'équivalent du SEO pour les moteurs de recherche IA. Il consiste à structurer et optimiser votre contenu pour apparaître dans les réponses de ChatGPT, Claude, Perplexity et autres assistants IA.
Pourquoi c'est important
- Les utilisateurs migrent vers les assistants IA pour leurs recherches
- Être cité par une IA génère une confiance immédiate
- Le trafic provenant des citations IA a un taux de conversion plus élevé
- Les moteurs génératifs n'utilisent pas les mêmes critères que Google
- Vos concurrents investissent déjà dans le GEO
Comment ça fonctionne
Le GEO fonctionne en alignant votre contenu avec la façon dont les modèles d'IA comprennent et synthétisent l'information.
Structure du contenu
Les IA privilégient le contenu bien structuré avec des titres clairs, des listes à puces et des paragraphes concis. Une hiérarchie logique aide l'IA à extraire les informations pertinentes.
Autorité et citations
Les modèles d'IA accordent plus de poids aux sources faisant autorité. Les citations, les références et les backlinks de qualité renforcent votre crédibilité.
Clarté sémantique
Utilisez un langage précis et définissez les termes clés. Les IA comprennent mieux le contenu qui évite l'ambiguïté.
Comment le mesurer
- Fréquence des mentions de votre marque dans les réponses IA
- Position dans les recommandations (première, deuxième, etc.)
- Taux de citation vs concurrents
- Évolution du score GEO au fil du temps
- Trafic provenant des assistants IA (via referrers)
Erreurs courantes
- Ignorer le GEO en pensant que le SEO traditionnel suffit
- Sur-optimiser avec du bourrage de mots-clés
- Négliger la structure et la hiérarchie du contenu
- Ne pas suivre les mentions de marque dans les réponses IA
- Oublier de mettre à jour le contenu régulièrement
Checklist rapide
Suivez ces étapes pour commencer.
- Auditez votre contenu actuel pour la lisibilité IA
- Structurez vos pages avec des H2/H3 logiques
- Ajoutez des définitions claires pour les termes clés
- Implémentez le schema.org sur vos pages
- Créez un fichier llms.txt
- Surveillez vos mentions sur les principales plateformes IA
- Comparez votre visibilité avec vos concurrents
- Mettez à jour votre contenu trimestriellement
Exemples
SaaS B2B
Une entreprise SaaS optimise sa page de fonctionnalités pour répondre aux questions "Quel est le meilleur outil de gestion de projet ?" et apparaît systématiquement dans les réponses de ChatGPT.
E-commerce
Un site e-commerce structure ses fiches produits avec des spécifications claires et des comparatifs, permettant aux IA de recommander ses produits pour des requêtes d'achat.
Blog tech
Un blog technique ajoute des sections TL;DR et des tableaux comparatifs à ses articles, augmentant de 40% ses citations par Perplexity.